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[运营分享] 在微信公众号上, 大家都喜欢通过做什么活动来涨粉呢? ...

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 楼主| 发表于 2018-2-7 12:47:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
前些阵子做过这方面的探索,也得到了不少启发,特地来回答一下这个问题。

授人以鱼不如授人以渔。想要做到涨粉,首先要了解涨粉的原理。

分享一个之前看到过的调查,存在我的笔记里,借用几张图说明一下:


1. 用户通过何种方式找到微信公众平台?
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所谓延伸其他公众平台,说白了就是公众平台互相做推荐,早期许多商业公众平台都依靠搞笑,生活类公众平台做推广,因为段子类,新闻类的话题易于在朋友圈转发传播,这种连带效应可以给相对枯燥的商业公众号引来大量的用户流量。
后来微信自己也坐不住了,对于有足够粉丝(我忘了是1w还是多少)可以主动开放广告流量接口。(╭(╯^╰)╮,你们互相推广,不如收你们点钱)

2. 用户为什么要关注公众平台? LZ2sRE4bPOsgMum5.jpg


获取优惠信息——和商业公众号结合的最紧的东西,从14年末微信支付宝大打红包牌以来,广大网民阈值大大提高了。做点活动不发钱就想涨粉,太难了。但是发钱也要发的聪明,整体的思路就是“雷声大,雨点小”,每次做活动,线上线下的宣传要到位,但是真正发的福利可以是给少数几个用户的,也可以通过给第三方商家的宣传把“福利”的成本转嫁,具体方法就不表了。
公众号的推送要讲究“时效性”和“趣味性”,这两条紧紧贴合了图上占比第二,第三的两块区域。运营人员的兴趣面和文笔就显得关键了。

3. 用户期待什么样的推广方式?
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微信相对来说是较为私密的社交软件,公众平台作为微信功能层中的一环,运营的过程中也要结合针对用户特征。与以往的自媒体平台不同,微信公众平台的推广模式不鼓励粗暴、高频次的方式,取而代之的是精准,毫不冗余的推送。用boss的话讲,如果没有好的内容,还不如不推送。深以为然。

配图来自速途研究院。
相信看完这三张图,就有了比较明确的导向了。



然而并没有什么卵用,转发热门知乎回答就行了。
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初学乍练

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发表于 2018-2-7 14:33:04 | 显示全部楼层
正在做一个小活动,单日涨粉近千人。明天上图,出详解。
开始更新咯~

ZWdl117duFw71d1w.jpg
▲活动日当天新增人数

首先介绍一下这个微信账号的基本情况:家庭教育类账号,用户画像是29-39岁的家长群体。

接下来开始介绍这个小活动~我将详细剖析从创意形成到一天结束后的方方面面。

我来目前的公司不久,对很多东西还不熟悉。那天在跟小伙伴聊天的时候知道我们公司搭建的有试题库,因为运营公司账号刚刚3个月,开始对家长的心理有比较准的揣摩,像是这种试题打包下载的好事,我知道是强需。所以马上就形成创意,准备搞一个周末限时抢的活动,立刻跟领导沟通,可以实施之后开始相应的准备。

总体形式是集赞领学习资料。

1)大家可能会说现在不是打击集赞形式吗?其实说起这事挺窝火的,企鹅一方面肆意纵容其合作伙伴**打车,搞红包营销、无授权自动关注的流氓行为,一方面禁止普通品牌的营销行为。只许州官放火不许百姓点灯,说好的再小的个体也是一个品牌呢?现在的情况是,小个体砸不出钱已经很难做成品牌了。所以为了规避风险,我将形式设置为我们微信推送一条图片消息,参与用户将图片发到自己朋友圈,邀请10人点赞,完成后截图发送,就可以领取下载入口。

2)提交设计需求。设计图必须包含3个要素:吸引、显眼的标题活动福利参与方式。所以有大量的信息需要放上去,肯定影响美观,为此设计女神还几次沟通,说如果都放上去,设计完的图片可能也不会美观。然后我告诉她,这个是讲实用的,不用太考虑美(平时我对排版效果也是吹毛求疵的),但这个图是要发到朋友圈的,所以我给的格式是640*480,还要包含一张可以被长按识别出来的二维码200*200,信息能够全包括我就谢天谢地了,所以这时将实用更重要。

3)限时抢的玄机。本来是想搞双休两天的限时抢,结果周六接了一个广告推广,所以时间就改为周日、周一。大家运营账号的都知道,周日这天是一周七天里面涨粉最低的一天,可是时间冲突,也只好周日上了。为啥限时抢,是想制造一种紧张的气氛,在营销里面的术语就是为了促单。制造需求之后,就要帮助家长尽快达成交易.

4)推送时间。因为我计划是两天活动,为了给家长集赞留够时间,所以我是在5/17凌晨推送的图片。推送后,我发现这是一个错误,因为家长们的作息时间是比较规律的,这个时候他们肯定都在睡觉,或者快睡着了,突然叮咚一声,一看是个广告,怒不可遏就促成了一些原本想去关但懒于行动的人,做出了取关的行动。当时我盯着那个粉丝数的,看到一分钟之内就少了4个粉丝,要知道现在获取一个粉丝的成本是很大的,所以我很心疼啊。因为给小伙伴们一个教训。

5)搭建题库集合页面。本次整理的试题库涵盖家长帮旗下的奥数网、中考网,从小学到中学K12领域的全部题库,如果分开的话,在分发的时候还要询问家长们的学段,会很麻烦。所以,我就搭建了这样一个移动端的集合页面,你是什么学段的就进入什么题库。另一方面,家长其实很多是一个人集赞成功后,相互分享资料,我建这个页面就是为了便于家长转发分享。
(二维码自动识别)

▲题库集合页

6)设置消息自动回复,安抚人心。由于是零点发送的,早上就有很多早起的家长,开始集赞了,发到后台。然后我8点多醒的时候,看到好多家长质疑说,这是真的吗?怎么收取资料啊?但是都没有人应答,我看了一下,粉丝增加情况,当时新增了149,实际新增83,就是说有83个新增用户又取关了。于是我赶紧在消息自动回复设置了:本次活动真实,但是人数参与众多,试题库在晚18点同意发送,请不要重复截图,都会收到入口的。然后我又有意识的去观察接下来时段的粉丝新增与取关情况,发现就比较稳定了。

7)经验与教训。先说一下数据吧,这次活动,当天新增关注1007人,在星期日达到这样的数据,我觉得还可以啦。教训就是千万不要在打扰到你用户正常休息的时间推送消息,还有一个就是活动参与人数众多的时候要设置消息自动回复,安稳住用户。

先更新到这里吧,如果大家觉得有用就点个赞哦,赞一下喽。我会看情况,后期再把完整的两天的详细新增情况、取关数据、试题库页面PV等详细的数据共享给大家参考~

给大家看一下用户参与截图页面:
vb4QleVZ58ZPpdsq.jpg
-----巴大仁新媒体研习社成立啦------
2016年我组建了一个新媒体研习社,现有社员121人,定位是认真的新媒体知识分享社群。如果你是一线从业者或者想入行的小白,哎哟~那你不妨加我微信:ba-da-ren 相信我,我会每天逼你学习,逼到你看见我就烦的~哈哈哈


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初学乍练

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发表于 2018-2-7 14:33:04 | 显示全部楼层
也许你看过很多类似于《微信号推广XX种方法》之类的文章,但是里面有大量的推广方式是重复的,或者是无法操作的。我来给出一些我用过的以及我身边朋友用过的推广方法,保证每一条都是是经过检验的。


本答案不对微信号的推广策略有太深入的探讨,毕竟具体情况具体分析,大家可以根据用户调研,竞品调研的情况,再结合自身微信号的定位去做策略。如果把推广分为四个层次,从下至上依次为渠道推广,营销推广,品牌推广,产品刚需,那就看大家自己怎么根据微信号的不同阶段进行排列组合了。


渠道推广

方法1:推荐给亲朋好友

大多数微信运营人都经历过这样的阶段:将自己运营的微信号推荐给亲朋好友,邀请他们的关注,并且发动他们推荐给更多的朋友,俗称“刷脸”。

你也可以利用微信小号,去目标人群集中的微信群、QQ群等,和用户互动,多加一些精准的好友,后续再慢慢将这些微信好友转化成微信号用户,也是不错的方法。

没办法,谁叫咱没钱没资源呢。


方法2:KOL(意见领袖)


对于大多数初创期的微信公众号来说,口碑很重要。如果在这个领域,能搞定几个有影响力的人士,效果会非常好。如果方式方法正确,形式足够顺其自然,让群体领袖帮你说话,帮你传播,让他成为第一批模范用户,自然会有很大的益处。最终的结果是,这些产品瞬间被提升了格调,甚至是获取了一小部分忠实的原始用户。

你可能会说,我一个运营小白,怎么能认识那么多大牛啊?

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方法3:内部资源引流

现在很多公司的主产品可能是网站或者是APP,新媒体只是作为辅助的宣传出口。所以新媒体小伙伴要记住,你不是一个人在战斗,首先想想自己有哪些内部的资源可以利用,产品的用户群和产品微信号的用户群匹配度很高的。

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方法4:内容传播

假设你能够保证能够有稳定的不错的内容,那么肯定要想办法将内容效益最大化,所以将你的内容,发送到更多的目标用户面前。
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方法5:群推广

不少微信公众号的第一批用户来自微信群,而且用的方式就是持之以恒的优质文章推送。在微信号打开率持续降低的情况下,在用户群集中的QQ群,微信群推广,一直都是较为稳妥的推广方式。

需要注意的是,不要直接把文章丢到群里去,如果你把文章丢在群里,一定要附一段评论。因为现在很多的群就像是一个广告群,所以为了和广告贴来区分,一定要附上你自己的观点或是对文章内容的提炼,同时和群里的朋友互动。当然,如果能在群里安排“水军”捧一捧场,效果就更好了。


方法6:微信公众号互推

找到和你微信号用户群比较匹配的小伙伴,一起互推,目前比较流行的就是将几个微信号集中介绍。优点是省事快捷,效果好,不过前提是粉丝数需要达到一定的数量,门槛高。你可以先积累粉丝,再找人合作互推。

案例:《没关注这6个公众号,就别说你是做互联网的啦...》



方法7:把公众号提交给导航网站、微信号服务平台收录

电脑时代有HAO123、360导航这样的导航网站,流量非常巨大,微信也有专属的微信导航网站,不仅仅可以把自己的微信公众号提交上去,还可以把自己的原创文章收录进去,去百度搜索“微信导航”就会出现很多同类网站,像“聚微信”“微信导航大全”等,都是不错的微信导航网站。

同时,可以将自己的微信号在新榜,微博易等平台上注册,认领,让更垂直的用户,能够通过这些平台搜索到自己的微信号。


方法8:视频推广

如果你有能力制作好玩的视频,可以上传到优酷,腾讯视频等多个平台上,在视频中插入二维码图片。

http://weixin.qq.com/r/yD_nv6zETvExrejc92ra (二维码自动识别)


如果你并没有团队能够制作这样的视频,可以是搜集一些搞笑的趣味视频上传,另外姑婆还见到了各种奇葩的视频推广方法,比如有的用户通过个人账号建立了电影集,搜集了周星驰电影统一上传,并且在电影中添加了二维码。还有的是去一些直播平台,录制了一些和微信号定位匹配的直播内容,然后把这些视频内容上传到各大平台,然后结合二维码进行引流。


方法9:利用微信自媒体联盟

自媒体联盟,是一种抱团的形式,可以和其他微信公众号组成联盟,进行资源的互推。微信联盟有两种:综合性联盟和行业性联盟,综合性联盟如WeMedia、微媒体等,行业性联盟有犀牛财经联盟、亲子生活自媒体联盟、SocialAuto汽车行业自媒体联盟,地产自媒联盟等。

如果是新手,可以选择一些入会门槛较低的联盟加入,进行互推或者付费的推广,做强做大后再加入大联盟。另外,如果自己认识的自媒体朋友比较多,也可以建立自己的互推联盟。

方法10:地推

找到用户聚集的地方,通过展示服务+奖品赠送的方式去获得精准用户。如果你的微信号用户是大学生,那么去大学转一圈是一个不错的选择,如果你的微信号用户是女性用户,那去商场摆个摊呗。

当然,如果你有钱,将你的微信号刷墙,刷地铁,刷室外广告,也都是可行的。

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案例1:《如何漂亮且有效地进行地推?》

案例2:《借助校园活动做校园推广,你了解吗?》


方法11:行业互助推广

有团队运作的公司性质的公众号,可以通过参加一些行业性会议展览,带上你的二维码,做好微信营销方案,到展会或者会议上与你的客户,合作伙伴交流,推荐你的微信公众号,特别是一些重要客户,要重点公关,最好是有达成基于微信推广的合作。

再比如,根据你的微信号的定位,可以找到你的目标用户群进行合作互推。比如如果你的微信号用户是食客,是不是可以和餐馆合作呢。

http://weixin.qq.com/q/7XUCtdbmQfs4jP8xFFmd (二维码自动识别)


方法12:线上广告投放

花钱省时间,省钱花时间。如果微信号初期有一些推广预算,可以尝试一下下面的推广方式,将自己的微信号更大规模地展现给潜在用户,寻求潜在用户的主动关注。

(1)广点通

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(2)朋友圈投放

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(3)网赚类转发
类似于微信积分墙,现在也兴起了一些转发赚钱的方式。用户转发文章到朋友圈收钱,并且根据文章带来的阅读量拿提成。


方法13: 微信智能周边

WIFI连接中设置关注公众号的环节,除此之外,微信咖啡机、微信打印机、微信娃娃机、微信摇摇车、微信摇摇马等黑科技也都可以帮助你在线下涨粉。


比如微信打印机是一款帮助商家吸引粉丝的线下互动工具,消费者可以在线下关注微信打印机屏幕上的二维码,成为商家微信公众平台的粉丝,然后通过将自己想要打印的照片发送到商家的公众平台上,打印机就自动会打印出照片。产品的较大价值在于可以帮助商家在线下迅速积累粉丝,与目标消费者建立联系,特别是在商家做线下活动及促销时,有非常好的吸引粉丝的效果和现场人气提升的效果。

案例:《99%的人不会这些推广方法!微信粉丝从3K到16W,我的秘籍是微信周边!》


营销推广

方法14:热门事件营销

内容上像做爆款文章,还是要结合热点事件进行营销。可以查看下面的排行榜获取热点,然后开始构思内容,最后润色后发布在公众号。
(1)知乎;
(2)百度风云榜,搜狐,新浪,网易等各个门户网站新闻的热点排行;
(3)百度搜索风云榜;
(4)网评排行-搜狐;
(5)热门新闻每周排行;
(6)百度贴吧热门贴;
(7)天涯,虎扑等社区热门贴;
(8)今日头条,搜狐新闻客户端等上的热点。


方法15:分享活动

现在线上线下分享沙龙那么多,如果你在某一领域有干货可讲,也可以去讲讲看啊。可以是在自己的微信公众号开展,用户需通过微信号报名才能参加,也可以是在其他微信号的平台上分享。

http://weixin.qq.com/r/rkhAWPTEX6kgrbA79x28 (二维码自动识别)


想想看,当你给300名用户分享了你的理念,沟通过你的实践经验,然后在演讲最后,贴出你的微信号:如果大家想要有更多的了解,可以关注我的微信号:XXXX。是不是想一想这个场景就让你感到兴奋呢?如果你不能讲,你也问问市场部的其他同事:boss最近有没有什么演讲啊?


方法16:免费赠送干货


你可以将自己微信号的文章内容,或者是行业内的一些干货,最好是原创的有价值的,制作成精美的电子版,电子版要带封面,最好图文并茂,能吸引眼球,然后通过公众号互动,需要粉丝留下邮箱,将干货 24 小时内送达对方邮箱。


方法17:送礼品/发红包


可以采用大礼包派送形式,内含试用产品、代金券、书签、记事本、帆布袋等,如卖茶叶的可以送试用茶,卖化妆品的可以送试用装等,大致流程如下——开始制作试用产品,粉丝通告,吸引报名,数据分析,成本统计,效果分析。

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方法18:投票

投票活动为什么能够经久不衰?各种选美、选萌宝、选最佳员工、选优秀团队…因为投票有参与感,并且可以利用人趋利、希望被认可的本性。候选人为了拉更多的人气,寻求更多的曝光,也会积极配合推广活动。

案例:《微信号推广经典案例解析:0.7元成本的涨粉活动案例解析》


方法19:病毒式H5

设计一些契合自己微信号定位的病毒式H5,对微信号进行推广。如果公司有技术就开发,无技术就外包给第三方公司。

这类活动有很多,朋友互动,趣味游戏,有奖猜谜,灵感从哪里来呢?

你不觉得,不管是去年“高考假新闻”、“我要上头条”,还是最近的“假结婚证”,都感觉有一些似曾相识么?

任何一个被验证成功的H5经验,都会被迅速复制到其他的H5中,并被反复锤炼。信息在关系链中流动,创新经验也在推广中流动和复制,这些创新经验很快就再次成为大家熟悉的基础。多搜集一些案例,多去了解从哪些渠道可以了解最新最火爆的H5,研究他们背后的原理是什么。

案例:《2天1亿浏览量,一周2800万独立访问用户。新年愿望H5游戏是怎么火爆朋友圈的》


姑婆那些事儿是移动互联网推广运营知识分享平台,我们邀请一线互联网人分享实操经验,内容包括App(android,ios)推广运营、Wap推广运营,校园推广及互联网领域最新动态 。欢迎大家积极踊跃与我们一起探讨推广运营那些事儿。

http://weixin.qq.com/r/e0lNVQvEi1b0rU829xxp (二维码自动识别)
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发表于 2018-2-7 14:33:05 | 显示全部楼层
我是维小维,一个做投资高管的诙谐女子,一个逗比的职场妈妈。写接地气、有意思又不失理性的文字。爱插科打诨,会嬉笑怒骂,是你知性又有料的良师益友。欢迎到我的公众号“维小维生素”(ID:Weixiaowei6)骚扰我哦!   
微信公众号涨粉的方式有很多种:
1)原创文章——因为独特,形成自己的文风,很多人喜欢你了,就会关注你;原创要持续,名气才能不断加大;
2)写作爆文——爆文是有套路的,研究市场上爆文的主要写作方法,投稿给大号,产生爆文粉丝数会急速上升;
3)互推——找到一些跟你的体量差不多大的公众号做相互的文案、文章推广和推荐。效果很好。
4)投稿——投稿给大号,得到他们的转载,中小号会纷纷转载大号,引入的粉丝也挺多。
5)广点通——限于公司号,可以投放广点通。广点通的粉丝粘性较差,价格也比较高,慎用。
6)地推涨粉——现在很多打印涨粉、wifi涨粉、饮料机涨粉、抓娃娃机涨粉等渠道,利用人们线下需要某一项省事服务的需求,要求用户先关注公众号再完成服务或者关注公众号可以免费玩和得到优惠等。这种方式得来的粉丝,价格便宜,但是粘性比广点通更差,比较适合本地号。
7)人工地推——利用张贴二维码的方式,让学校学生、某些特定人群关注你。比如在妇幼医院吸取妈妈人群的粉丝。
8)开微课——在荔枝、喜马拉雅、千聊等各个开放式平台讲课,可以增加自己的曝光率,同时吸引粉丝到公众号;
9)全平台铺设文章——在开放式的知乎、豆瓣、网易客户端、头条号、一点号等地方开设自己的小号,可以帮助吸引一定的粉丝关注你,跨平台比较困难,还是要一步步积累;
10)走近大V——走近大V的方式包括参加大V的课程、在大V的公众号留言打赏,进入大V的粉丝群等,和大V面对面之后争取得到大V的帮助也是一种办法。现在大号一般不会带小号,但是如果大V和你之间有其他的资源交互,也许愿意给你助一臂之力。
11)开设小微信号发朋友圈——现在也有一些平台是可以买一些转发朋友圈的量,但是不太真实,效果不好。如果想得到更真实的量,可以自己开设几个微信号,把粉丝引导到微信号里面,每次发文把文章发给粉丝请他们帮忙转发,这样也是一个曝光自己的办法。粉丝越来越多的话,曝光率也越来越高,粉丝和你面对面之后转发文章的几率也提高。
12)活动涨粉——利用一些粉丝活动,发红包,转发有奖,转发参与cp配对等活动,来吸引粉丝转发和关注。
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初学乍练

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发表于 2018-2-7 14:33:05 | 显示全部楼层
关注投票:有风险但值得冒险

当我在电脑上敲下“投票”这两个字时,心里有些犹豫,于是自问了一下:“是不是必须写投票涨粉呢?”
想了想,我自己回答:“要啊,不写,人家刚做的公众号怎么快速涨粉。”
“可是,有风险啊”
“有风险也要做,不然怎么冷启动?”
公众号不做关注投票,冷启动会变得异常艰难;做关注投票,粉丝暴涨是大概率,但具有一定的风险,轻则被微信官方以“诱导关注”为名封号7天、15天、30天,重则永久封号或清除全部粉丝。
风险提示完毕,是否举办这样的活动由读者自行判断。但从理性经济人的角度,刚起步或粉丝少于1万的公众号,做投票关注活动的收益是值得一“搏”的。
具体如何来做这个自媒体人喜欢、微信官方打击的第三方投票,网上有很多成功案例。例如在一个五线城市,某本地公众号运营一年之后粉丝始终上不了5千,跟本地同行的距离越拉越远。在2015年上半年,该公众号举行了一场为期16天的萌宝大赛活动,粉丝一下就增长到7万2千多人,将同行远远甩开。活动结束后,该公众平台申请开通了流量主功能,日均收入在150元左右,慕名而来的商家软文和贴图广告收入达到1万元以上,并且仍有大量商家在后台留言需要进行商业对接和广告合作。
如果你的公众号也想举办关注投票活动,以下几点需要在事前详细考虑清楚:
1.主题
一个具有诱惑力的主题,才会吸引用户热心参与投票。最常见的就是“萌宝大赛”“最美boss娘”“萌宠大赛”,但这类大赛基本上被“玩坏了”,大多数用户对这种活动已经产生了反感。但对于公众号来说,基本上每一个主题都被做过了:“XX十大小吃店”“XX十大最美中学”“XX最美员工”。这些主题,没有最好的,只有更合适你的。你的资源、人脉在哪个主题里更容易传播,以及这个主题在你所覆盖的区域是否对用户具有吸引力,综合起来去考量。
2.奖品
主题是确保用用户愿意点开来投票,而奖品的主要作用是激发参赛用户的参与热情。
奖品具有吸引力,投票开启前可以吸引更多的参赛用户,投票开启后能够调动他们积极拉票。具体来说,一、二、三等奖的设置要“舍得”,特别是一等奖要有冲击力。但毕竟能拿到一二三等奖的人很少,一般是一等奖一人,二等奖两人,三等奖三人。那么为了调动参赛者的积极性,可以再设立4~10名四等奖,这部分的奖品需要比较具有诱惑力。然后再设10~50名优胜奖,总之就是让大家觉得获奖几率大,愿意来参加。
需要提醒的是:最好再设一个投票抽奖,中奖人数5~50名,具体根据你的预算以及奖品的金额来定。这样,投票方的积极性也调动了起来,同时也方便参赛者去拉票(帮我投票,说不定你能抽中一个手机哦)。
设置高额的奖金当然最有吸引力,但基于成本的考虑,奖金也不是越高越好。此外,也可以用实物或服务作为奖品,如:最新款的苹果手机,人人都有需求的数码产品(平板、电脑、电视),免费洗车、健身卡之类的服务产品,演唱会门票、新马泰旅游等虚拟产品,以及抵用券、优惠券、体验券。采用实物作为奖品的好处在于,你也许可以说服商家赞助免费赞助(或者折价卖给你)。作为交换,你可以在活动中植入商家的某些信息。
具体怎么选择,要根据自身的预算、资源,同时进行换位思考揣摩参赛选手的喜好,然后多方因素综合考量。
3.活动推广
再好的活动,推广若是不给力,其结果必然大打折扣。
首先,前期推广需要保证参赛人数足够。在参赛用户的推广上如果只有10个左右,几乎可以肯定活动会失败。基本上,热心参赛的用户符合二八定律,只有20%的用户会热心拉票。但参赛人数也不宜太多,人数一般在50~100人比较合适。
其次,比赛中的中期推广也很重要,中期推广主要是为了刺激和调动参赛用户的积极性。这时,可以大力宣传比赛奖品的丰厚,宣布比赛进度,将气氛充分渲染出来。
最后是后期推广,如举办盛大的颁奖仪式扩大影响力,同时将这一信息传播出去,争取让更多的人知晓并关注。
4.投票维护
一场中等规模的投票,非常考验运营方的维护能力。
首先,需要维护参赛用户,鼓励他们踊跃拉票。我曾经组织过一次征文投票,为了便于管理,将所有参赛用户拉进一个群,事实证明不是好的方法。投票还没有开始,就会有参赛者提出质疑:征文比赛为什么要靠投票来定一二三等奖?那不是比赛谁的人脉好吗?
一言既出,群内汹涌,各种附议。
坦白地说,他的质疑是有道理的。但站在运营方来说,靠投票来决定一二三等奖是征文启事里明示的,是既定的规则,也是之所以花不菲的资金来做这件事的基础。
费了好大的力气勉强解释完投票这件事后,接下来还会遇到各种问题。某些不利于活动的言论一旦出现,影响的是所有人,而群主此时踢人显然是不明智的。因此,维护工作会非常被动。特别是一到投票阶段,更是各种质疑甚至吵架,比如是不是有人在刷票,而增长过快的又会站出来表明自己没有刷票,然后私信群主认为被攻击很受伤,要退出这个比赛。在群主私信与之沟通时,其他参赛的又会私信说第一名明显刷票,这样不公平……
如此种种,令维护工作十分艰难。因此,个人建议不要建立参赛用户的微信群,采取一对一的微信沟通反而更好。在一对一的沟通中,可以重点维护核心参赛用户。
要与参加报名的人建立一对一微信好友关系,可以在活动推广时附上小编微信号,注明添加好友的参赛者有红包领。这样,第一能让他们更加愿意参赛,第二你可以将这些平时喜欢参加投票的人发展成你的核心粉丝,第三在他拉票不积极的时候你可以鼓励他,或是他被别人赶超了提醒他,并告诉他们一些拉票技巧。
5.冠名权
别小看这个冠名权,运用得当能够帮你省很多钱。前面谈到的萌宝大赛,根据举办者透露,活动总支出约10万元,但光是冠名权这一项就收回了4万元。
除了有收入之外,找冠名商的另一个重要理由是冠名商能在很大程度上给你的活动背书,让人觉得真实可靠,特别是冠名商是大企业。
如果条件允许,可以将线下颁奖安排在冠名商那里做,这可以给冠名商带人气,也节省你的活动资金,还扩大了自身的影响力。
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分割线
其他涨粉手段

如同百川入江,微信公众号的粉丝来源渠道很多。只有充分利用很高每一个渠道,才能保证公众平台的流量充沛。
归纳起来,公众号的流量来源主要有如下一些。
1.微信个人号
你的微信好友是你最容易获得的公众号种子粉丝。除了你已有的好友,你还可以有意识地增加自己的微信好友,然后将好友导流进公众号平台。
2.微博
如果你早开通了微博,那么你可以将这些粉丝往公众号上导流。如果你没有微博,那么建议你最好开通,整理一下公众号文章就可以推出原创性强的内容,或者直接将公众号文章转发微博进行导流。
3.匹配的论坛
找与你公众号粉丝匹配度高的论坛,推高质量的原创文章。
没有必要专门另写文章,直接将公众号上的原创文章发表到论坛即可。如果你原本就在论坛混到了脸熟,那么可以直接将公众号二维码附在文章后,版主一般不会计较。如果你是为了推广而新注册的ID,那么最好先发几篇文章混个脸熟再尝试贴二维码,否则可能遭到删帖。如果版主一定不准你上二维码,那么就在文章末尾写上“更多精彩内容,请关注微信公众号:XXXX”,这样一般是不违规的。
需要注意的是:除非你的每一篇文章都是高质量的原创,否则不要将每一篇微信公众号文章都搬到论坛上。多而滥,不如少而精。
4.匹配的微信群、QQ群
将你公众号文章转发粉丝匹配度高的微信群qq群,公众号刚起步时,质量高的文章可以适度发点红包请求大家转发。这些群里有与自己关系较好的,可以请他把自己拉入其他群,或者发红包请大家拉自己入群,如此裂变,你的微信群、QQ群很快就会壮大起来。
5.视频
拍一些符合涨粉目标口味的视频,视频上压入引导大家关注公众号的游走字幕。此外,视频结尾时可以加上公众号的二维码图片,并语音提示大家关注。视频制作比较繁琐,但视频如果能赢得用户喜欢,涨粉能力还是很强的,而且涨粉周期很长。
上传视频之后,别忘了在自己的公众号、朋友圈、微信群、QQ群、论坛等线上大量里转发。
6.免费打印照片
在大中型城市的商圈,经常会看到一种免费照片打印机。用户只要手机扫描并关注了特定的公众号,再选择手机里的照片,不用花钱就能打印多张照片(关注一个公众号免费打印一张)。
用户每打印1张照片,被关注的微信公众号运营方需要支付1元钱。假设用户取关率为50%,那么通过这种方式所获取的粉丝成本为2元,比起现在约10元的获取成本来说还是蛮划算的。
7.互推
你有一个苹果,我有一个苹果,我们交换后每人还是一个苹果。如果你有100个资源,我有100个资源,我们交换后,资源就大于100了。
互推是一种双赢的涨粉大杀器,但必须在微信官方的允许范围内去操作。目前最保险的互推是互相转发对方的原创文章(双方都拥有原创保护),其他形式的互推不建议尝试,风险太大。
8.百度贴吧
百度贴吧的流量与活跃度都是极高的,而且你可以很方便地找到你的精准用户群。需要注意的是,尽可能跟贴主搞好关系。
9.各大自媒体平台。
入驻今日头条,一点资讯,搜狐自媒体,腾讯自媒体、360自媒体等平台。公众号的文章转发这些平台,可以运用一键转发,非常方便。这些平台都不允许文章里有推广二维码,但是允许在文章末尾标注公众号的名称或微信公众号信息并适度引导,如“更多精彩请关注XXX”。在这些平台,阅读量上万并不难。一个平台1万,多个平台就是数万了。长期坚持,不仅可以为公众号涨粉,还可以打造公众号的知名度。
10.博客
博客发展至今已经式微,玩的人越来越少了。鉴于将公众号文章搬运到博客省事方便,而且博客在很大程度属于自己的一亩三分地,所以建议还是利用好这个平台。在自己的博客上,你可以放心地附上公众号二维码、引导读者关注。
11,线下活动
策划一些潜在用户感兴趣的主题活动,爬山、骑游、钓鱼比赛……组织这样的活动花费很少,涨粉效率高。

除了以上十几种种常见的公众号推广方法之外,还有不少付费的与免费的方法,如微博大号丶广点通丶自媒体大V推广、wifi推广,等等。方式多样,究竟哪些方式适合你,需要你自己去测试。别人用了有效,不一定你用了也有效。多看看,多学学,多试试,实践出真知。
此外,不管你涨粉能力多么强大,内容必须跟得上,否则难以留住粉丝。
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发表于 2018-2-7 14:33:05 | 显示全部楼层
其实,现在做活动涨粉真的很难了,我就举例2个不做活动的吧。
我们最近发的一个新闻,因为是业内首创,大家感兴趣的话题,于是有了近1000的阅读量和百余转发量,其实我们都没推广,只是几个业内大牛看到转发就做到了:
H+media泛酒店自媒体联盟今日于杭州起航
u11S1so15SFWsYpT.jpg
同样的活动,因为也是业内比较好玩的,所以一下子也有了几百的阅读量,因为酒店业内这样的文案真的比较少见,其他都是基本说明文,太乏味了。
有家酒店 | 博鳌和悦海景度假酒店,我在海的这边……等你!
但是同一期的这个内容:
T+Media爱游旅行+创作者同盟,寻找我们的传奇英雄!
因为爆点不够,阅读者根本不多。

华丽丽风格线:
确实几千的阅读量实在弱爆了,那我分享一个涨粉2万多的案例吧。
那是一个财经公众号,当时我朋友还在苦哈哈的感叹,啥时候可以到3000粉丝呢,当晚转发了一篇经济分析文章(原作者都不知道是哪位,但是写的质量确实很高),然后发股票群分享。第二天早上起来,粉丝破万,这篇文章的阅读数之后几天突破了十余万,而且递减速度很小,一周后还有显示几千阅读数,粉丝增加几百。
文章不是原创,基本也没干嘛,一分钱没花,一篇文章就得到这么大的涨粉能力,实在是最近听到的干货之一。此处我不是鼓励当好内容的搬运工,只想说明:好的内容,特别是对某一特定人群都特殊吸引的内容,绝对可以引爆你的公众号;如果你恰好混的群又比较多,那是更好的事情吧。
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发表于 2018-2-7 14:33:05 | 显示全部楼层
想让别人关注你,一定要搞清楚你能给别人带来什么。

如果带来的只是广告,那还是洗洗睡吧!!!

另外,我有100种办法给你带来粉丝,能不能留住粉丝要靠你自己。
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初学乍练

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发表于 2018-2-7 14:33:05 | 显示全部楼层
前两天做了一个 拆礼盒的活动,也是公众号搞得第一次活动
活动准备了100份礼品。葡萄干 红枣干 夏威夷果 开心果 长寿果 各20份
微信公众号发了一篇文章 免费领!你的礼物在@你!还包邮!  预热
活动时间定的7天,活动开始后2天礼物被抢完了
活动数据:
lPD8xyamZK888T82.jpg
完成以后发了一篇文章兑奖名单以及活动瞬间的:拆礼盒活动的难忘瞬间!感谢小伙伴们热情的支持!附中奖名单!最后有福利!
然后复盘总结。
因为这个公众号(清源青田)是第一次发活动,前期关注人数在45人,所以发的预热文章几乎没有人看,主要参与的人都是通过朋友圈微信群和好友分享得来的参与流量。在活动后不足的地方感觉是活动页面没有设计,没有标上自家的二维码,活动页面没有明显的引导语去让关注公众号,事后估计流失了很多关注的可能性。奖品设置和帮拆数量设置的不合理,所以在这个细节上应该充分考虑到。10个人帮拆,分分钟就完事了,后悔。。。。
活动后期的维护很重要,不然活动白做了,多互动,诚信!脑子乱了,先写这些
附上公众号二维码
http://weixin.qq.com/r/DztXTyXEjXjyrWEs924d (二维码自动识别)
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发表于 2018-2-7 14:33:05 | 显示全部楼层
微信投票这几年都被玩坏了,只要是做过新媒体运营的,没有一个说没用过这个方式去增粉的;
但是越是大家都反感,越有人去玩,换个方式方法,换个文案、设计,照样能玩出几万粉来~
说个真实例子吧:
前段时间给个社区医疗机构运营公众号(认证服务号),线下有十几个社区门诊,护士加起来差不多过百,加上512是护士节,为了迎合,所以就策划了场主题为“寻找最美护士”的投票活动,当时你动员了90名左右的护士参赛;
微信公众号里有自带投票系统,不过想必做过投票的都不会用这个,这个功能主要是针对内部粉丝去做的,过于封闭,对增粉无实际意义;

ZWLcYlqxVw83HPDm.jpg

针对这次活动我说几个需要注意的点:
1、传播媒介
现在人们对朋友圈投票拉票都比较反感,那么减少用户操作步骤和时间是根本,如果在这个前提下还能制作精美传播媒介,那就锦上添花了;
这是我们为每位参赛者设计的拉票传播海报:
http://weixin.qq.com/r/3Dv742TEXjkhrSCA927O (二维码自动识别)

所有参赛者的海报背景一致,只有中间带参数的二维码用于识别个人信息,选手们只需将自己的海报通过朋友圈、微信群、好友群发等方式分享出去,就可以让身边的朋友为自己投票,投票过程也很省事,用户扫码后会提示关注公众号,关注后就会弹出对应选手的拉票宣言,点击投票即可;

Asls1VjWRgF3jrw1.jpg
2、奖品
奖项设计至关重要,它直接决定着所有参赛选手的积极性及竞争力(如果能拉来赞助一起做活动那更好);
当时我们的奖项是这样设计的:
一等奖:iPad air2,1名;
二等奖:红米note 4X手机,2名;
三等奖:Moikit智能水杯,3名;
参与奖:带薪休假一天,50名。
主要强调一等奖,选个iPad对于选手们来说刺激还是蛮大的;
另外,冠亚季军最多只有6名,剩下的选手积极性肯定会受挫,设计个参与奖,选一半多的人数可以带薪休假,这样大家都会积极投票,往前50名挤;
最后建议在方案出来时就把奖品全部采购到位(比如说我们的二等奖红米note4x着急在京东买,竟然仓库没货,采购到送货到手用了4天...);
3、时间
必须提前至少10天安排,技术组设计投票系统、美工设计传播海报、组织者统计参赛选手信息(照片、宣言等),包括系统测试等必须在5天之内完成;
为选手给自己拉票留出5天左右的时间(太长选手会疲倦、太短曝光量不够);

moc3fYeC23OZQ616.jpg
我们当时比较仓促,9号下午才把系统完全测试好,所以给选手的拉票时间只有3天多点,不过还是比较给力,3天涨了3W多粉;
4、服务器
9号下午调试好后放开的时候,1分钟内最高会有几千的访问量,服务器会短暂延迟甚至崩溃,这是我们当时没想到的,所以如果对活动有信心的朋友还是提前把服务器内存放大些~
5、刷票
这个问题真的很头疼,我们一开始把机器刷票漏洞提前扼杀了,但是还是会有很多其他的方式刷进来,比如去淘宝买或者找微商朋友推,都是真实的用户进来投的票,按理说不算“刷”,但会影响整个活动的风气,这点确实没有很好的解决办法,你们操作的时候如果有更高的应对对策还望指教~
6、排行榜
不建议把选手的票数实时排行榜公布给每个人;
假如其中一位选手第二天才准备在朋友圈分享让别人投票呢,一看排行榜,发现第一名已经上千票了,瞬间没有参与的兴趣了~
还有前几名的票数过高,会受到很多人的诋毁和怀疑,整个活动就是非自然竞争了(细心的童鞋看上图可能发现我们还是放上去了排行榜,当时确实没有这方面的考虑,这点大家可作参考);
7、自动回复
后台的关键词回复要提前设置好;
除开投票相关词外,关注后图文推送、菜单栏布局、历史文章的内容含金量等都需要考虑,毕竟涨粉是第一步,转化才是我们的最终目的嘛;
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如果你对网赚感兴趣,还不快关注公众号:虾米吃大鱼V
不感兴趣的看看就好~
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发表于 2018-2-7 14:33:05 | 显示全部楼层
打个比方吧,我看到过的一个公众号,他最近推出的一个活动叫做“新愿卡”,回复后台数字可以随机发送给你卡
神奇的地方是!我回复后台后,他给我发的卡是“录取”!!!天知道我前段时间才考完研,怀疑后台小哥是上帝视角。
而且很多人都说超级准,这就非常吸引人了~~~
http://weixin.qq.com/r/YEgHHxXEkUjurVF89x1y (二维码自动识别)
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