自媒体新人一篇文章300万次阅读,斩获6万新粉,他掌握了什么流量密码?

在当今的后自媒体时代,数据下滑、爆文难出、流量固化等困难几乎已成为业内人士的共识。因此,当一个00后的青少年创作了一个300W+的高作时,它一时成名,引起了广泛的讨论,甚至出现了很多反驳他观点的套娃文章。

这个公众号叫 [唐一水] ,一起来欣赏一下他的创作风格:

某日上午,唐一水闲来无事看到微博上不少人在为俄罗斯叫好、甚至调侃乌克兰美女的做法引起了他的注意。

我想我得写点什么,唐一水没有放弃这一刻的灵感和情感。他一口气写完了这篇文章,没有思考和框架。用他的话说,那只是“情感大脑”。当时,唐一水没有料到文章被推后数据会爆炸,也没有料到随之而来的批评,甚至迫使他停止手头的其他事情,集中精力应对文章的持续效应。

面对许多人的口诛笔伐,这位00后创作者显得异常平静。“当他们责骂我时,我并不是真的生气或伤心。我只是在看到的时候才看到。”

唐一水认为,世界上没有任何观点是正确的。如果一个观点总是正确的,那就是真理。例如,太阳从东方升起,从西方落下。然而,他的文章不是事实,而是需要讨论的观点。双方的对抗和对抗是一种非常正常和自由的网络交流氛围。

自媒体新人一篇文章300万次阅读,斩获6万新粉,他掌握了什么流量密码?(1)-写作知识

而爆文带来的,除了一时的涨粉,更重要的是提升了原粉丝之外的用户关注度和阅读认知,培养了自己的内容拥趸,粉丝的传播意愿也会提高。效果显而易见,爆文之后,账号的最新文章是旧文重发,阅读量甚至高达10W+,点赞和在看的数据也直追业内大号,足见其打开率和粉丝粘性之高。

自媒体新人一篇文章300万次阅读,斩获6万新粉,他掌握了什么流量密码?(3)-写作知识

唐一水的创作技巧

谈及创作方式,唐一水表示曾经当过辩手的经历让他的文章逻辑更加清晰,情绪表达也更有技巧。“辩论跟现在写文有很多相似之处,辩论也是通过用情绪去感染观众,去感染评委。”因此,唐一水在写作时,常常会预设一个辩题,然后思考自己要站在哪个角度进行“辩论”,文章就水到渠成了。

刚开始做公众号的时候,没人教,没人带,唐一水从零开始学,一切靠自己摸索。拿排版来说,彼时连动图都不知道如何插入文章的唐一水琢磨了一段时间,甚至被广告主嫌弃,他不得不反过来请教广告主如何做到一定的排版效果。最后,唐一水说服自己“内容才是最重要的”,放弃了排版。

唐一水的公众号内容大致可以分为两类,一类是讲大家想讲的话,一类是讲大家没有想到的东西。唐一水清楚更加情绪化的前者成为爆款的几率更大,而后者往往火不了。但考虑账号的生存,他也会将网民吵得比较厉害的事情作为选题,尽管他希望可以写更多后者。

毫无疑问,这个矛盾的年轻人的思想在这里显露出来了。这种拉力感贯穿了整个过程,也是他思维方式的背景色。唐一水把自己打造成媒体的目的是为了赚钱,而不是逃避。他甚至将自己的公众号账户定义为“一个有底线的营销号”。在他看来,做自媒体的人有自己的目的,而不是公共利益。

包括做视频,唐一水也在努力保持理想和现实的微妙平衡。他选择在B站发视频,理由是B站适合。

B站对视频的包容度很高,而且相比需要兼顾娱乐性的抖音,更多的B站UP主都是在踏踏实实地做内容。同时,B站的年轻人很多,对于同样年轻的创作者而言,创作隔阂更小,代际性格更加接近。“我做不来娱乐性强的抖音,自认没有 3 秒就留下人的本事。”

和公众号的内容类型不同,唐一水的视频方向是知识型赛道,他曾经制作过周星驰的视听语言分析、当今年轻人信仰缺失问题讨论等视频内容(目前受公众号爆文的影响已被唐一水删除)。对于唐一水来说,视频最难的是怎么和别人不一样,同样的知识该怎么讲出花来。

“做视频这个事就是我心中一直的痛。”一边实习一边使用不熟练的Pr剪视频,曾经让唐一水崩溃不已,但他没有停下尝试的脚步。虽然唐一水的视频目前还没有水花,但两个视频涨粉3000+的成绩仍然可以看出赛道大约选对了。

如果说做公众号是唐一水的自主选择,做视频就有几分不得已。“月收入下滑了。”唐一水坦言,再加上这两年视频内容崛起的大势,让他不得不加入做视频的队伍,报班自学,尝试更多的路径,试图创造更多的可能性。

唐一水现在的收入还是依靠公众号,变现方式也和他人无二致,以接广告、打赏金为主。

2019 年,第一篇10W+诞生之后,账号涨了一波粉,便有广告主找上门,唐一水便以2W粉丝掘得了公众号变现的第一桶金。这也在他心里埋下了毕业做自媒体赚钱的种子,并在接下来的两年里生根发芽。

目前,唐一水仍在孤军奋战。他还设想自己将来可以拥有自己的工作室。但对他来说,这可能需要基于这样一个事实:我们自媒体可以提供稳定和可持续的收入。因此,在今年广告商减少的印象中,唐一水甚至考虑过求职。他理性地叹了口气:“如果他早两年出生,也许一篇文章就会翻过来。”

2022年了公众号还有机会吗?

这个问题的答案,在看到年轻一代的内容创作者逐渐崛起的时候,或许你就明白了。

尽管官方对红海进行了这么多年的描述,尽管“赚不到钱”、“车头治理”和“越来越难做”的声音经常被听到,但事实上,这条线的交通仍然活跃,就像年轻人一样,总是有新的爆炸性创造者。

据腾讯发布 2021 年三季度财报显示,截至 2021 年 9 月 30 日,微信及WeChat的合并月活跃账户数为12. 626 亿;据 2021 年微信公开课张小龙演讲可见,每天有3. 6 亿用户读公众号文章。

这组数据或许增长速度不如往年,但确确实实仍在这个流量池中活跃着。只是公众号第十年了,用户的新鲜感被磨没了,传播情感方面更加麻木,期待阈值也不断提高,也就表现为公众号数据下滑。但也正因如此,好内容更容易被凸显,创作者需要的是一个机会、一种洞察力或者是一些技巧。

阻拦账号发展的从来不是稳居头部的大号,唐一水对此深有体悟,“如果你的内容够好,大号是阻拦不了你的。”

从《贺同学》和《大孟子》近年来的受欢迎程度来看,我们可以看到新一代年轻人作为自媒体的特点,选择他们擅长的轨道,减少与读者的界限感,用网络感抓住或创造热点,真诚地自我表达,从而把握流量红利,在互联网上留下自己的声音。

但与此同时,年轻人的竞争也更加激烈。在网红遍地的当下,爆款的流量来得快,去得也快。为了避免昙花一现,内容创作者必须一直保证高质量内容的输出,否则粉丝可能会很快奔向新欢。

唐一水和我们反复提及“真诚”二字,他喜欢的明星是龚琳娜,因为觉得她真诚;他希望自己真诚的观点能得到表扬、传播、赚到钱,并一直保持真诚……此刻的他不再是写出了爆文的舆论中心,而只是一个怀揣着自媒体梦想的普通年轻人。

“对于这个行业,我只能说我很感谢。”唐一水以此作结,值得同为从业者的我们深思。

 

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